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L'an dernier, nous avons testé avec succès une formule s'appuyant largement sur les technologies 2.0. (blogs, micro-blogs, RSS, etc.), des éléments essentiels à maîtriser si l'on veut pouvoir comprendre leur impact sur les pratiques marketing.
Cette année, le site traditionnel ne sera plus utilisé -- tout tournera autour de ce blog, où les étudiants seront co-auteurs.
Structure du cours:
Le cours est divisé en 13 sujets tel qu'indiqué ci-dessous (les dates d'échéance sont indiquées entre parenthèses).
- Introduction (26/01)
- Consommateur branché (2/02)
- B2B (9/02)
- CRM (16/02)
- Recherche enLigne (23/02)
- Produit (02/03)
- Référencement (16/03)
- Courriel (23/03)
- Publicité enLigne (30/03)
- Ventes et distribution (6/04)
- Prix dynamiques (13/04)
- Web social / web mobile (20/04)
Pour chaque sujet, il y a une phase d'initiation et une phase d'appropriation. Plus clairement:
- Vous lisez le texte de présentation (le lien qui apparait dans la liste ci-haut vous y conduit)
- Vous visionnez la présentation (le lien se trouve sur le texte de présentation)
- Vous faites vos lectures (idem)
Puis:
- Vous travaillez à la rédaction d'un billet qui représentera votre contribution à ce thème. Pour savoir comment faire, cliquez ici.
Il y a aussi quatre travaux à réaliser en équipe. Trois mini-dossiers et un travail long.
- Mini-dossier sur le consommateur branché (15/02)
- Mini-dossier sur la recherche marketing (15/03)
- Mini-dossier sur le web social (12/04)
- Travail long sur un sujet de votre choix (24/04)
En ce qui concerne l'évaluation:
- 10% porte sur votre contribution individuelle (chacun de vos 13 billets)
- 10% sur votre participation (commentaires laissés sur les billets, appropriation des outils)
- 30% porte sur les mini-dossiers (10% par dossier)
- 50% porte sur le travail long
Et pour démarrer, voici la liste des outils 2.0 que nous utiliserons. Cliquez sur chacun des liens pour voir de quoi il en retourne
Bon cours (n'hésitez pas à laisser questions/commentaires ci-dessous)
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Stéphane
